Alla fine del millennio scorso Amazon era percepita come l'azienda più innovativa del mondo, con vendite on-line che dal modello originale, i libri, si estendevano via via ai settori merceologici più disparati. Il titolo oggi vale meno di un quinto di allora e l'azienda ha continuato ad iinovare nei modelii distributivi, introducendo ad esempio la consegna gratuita. L'azienda è in utile oramai da qualche anno ma le politiche di crescita hanno spesso portato a sacrificare i profitti.
Nell'ultimo anno Amazon è entrata nella distribuzione di servizi finanziari e da questa settimana nella vendita di video scaricati on-line con tecnologie che competono favorevolmente con Microsoft. Agli attuali 30 dollari crediamo che il titolo esprima un potenziale straordinario di rivalutazione.